Marc Hoffmann
Digital Marketing Experte
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Immer wieder sind Facebook-Marketer verwundert, wenn sie mit Hilfe eines Videos (aus Videoaufrufen) eine Engagement Custom Audience erstellen möchten und anschließend feststellen, dass die erstellte Zielgruppe extrem viel kleiner als die Anzahl der Videoaufrufe ist.
Videoanleitung: Custom Audience aus Videoviews erstellen
Beispiel
„Ich habe doch eine Ausgangszielgruppengröße von 200.000 Personen?! Jetzt habe ich 23.000 Videoaufrufe generiert aber warum ist die daraus erstellte Zielgruppe (Custom Audience) nur 1.000 Personen klein???“
Wählst Du im Werbeanzeigenmanager beim Planen Deiner Kampagne, im Bereich „Platzierung“ die Option „Automatische Platzierung“ aus, so steht dem System für die Ausspielung Deiner Werbeanzeige auch das Audience Network zu Verfügung.
Das Audience Network besteht aus externen Apps und Websites in und auf denen Deine Videoanzeige ausgespielt werden kann.
Der Vorteil dieser Platzierung besteht darin, dass die Reichweite Deiner Kampagne erhöht wird, weil das Werbesystem mehr Werbeplätze nutzen kann, um Deine Zielgruppe zu erreichen.
Leider ist darin eingeschlossen auch die Platzierung als Rewarded-Video in Apps.
Der Nachteil daran
Hierbei erhält der App-Nutzer eine Belohnung (Extraleben, Diamanten, Credits) dafür, dass er sich ein Werbevideo bis zum Ende anschaut.
Um viele Belohnungen zu erhalten, schaut sich dieser Nutzer so oft wie möglich Videoanzeigen an.
Dieses Verhalten (Videos bis zum Ende ansehen) wird von Facebooks Werbesystem protokolliert, woraufhin der Nutzer als „Person mit hoher Video-Zu-Ende-Anseh-Eigenschaft / Viewy“ kategorisiert wird.
Jetzt gibt es allerdings nicht nur diese eine Person, sondern viele Weitere, die dieses Verhalten zeigen.
Da Facebooks Algorithmus bei der Ausspielung der Werbeanzeigen immer den Weg der höchsten Kampagnenzielerreichungswahrscheinlichkeit (ja, ich wollte das Wort unbedingt ausschreiben, haha) wählt, wird Deine Videoanzeige jetzt vorrangig den Nutzern innerhalb der Zielgruppe angezeigt, die als besonders „Viewy“ gelten.
Besteht Deine Zielgruppe aus ca. 200.000 Personen und 1.000 von diesen sind, auf Grund der Recommended Videos, besonders „viewy“, kann dies dazu führen, dass genau diese Personen Deine Werbeanzeige dutzendfach angezeigt bekommen und zuende schauen. Viele Thru-Views, von „wenigen“ Personen.
Willst Du eine Audience aus Videoviewern erstellen, empfehle ich Dir das Audience Network aus den Platzierungen auszuschließen.
Du willst Facebook Ads schalten lernen?
Hier habe ich Dir einen Artikel mit Lern-Empfehlungen geschrieben.
